在本文中，您将和我们一起了解什么是讲故事以及讲故事的用途。
讲故事是近年来传播领域的趋势之一。同时，它也是一门源于文学的高雅艺术，如今已传播到各个领域，并成为一种流行的营销工具。
讲故事的意义
故事 故事 T讲述讲述
讲故事是一门讲故事的艺术，又称创意写作。
简单解释：将一个想象的元素从 A 点带到 B 点的艺术。讲述两者之间的故事就是讲故事。可以想象，这条中间路线的变化可能是无限的：发展、障碍、人物、遭遇和冲突、选择和疑虑。想象力是无限的。
事实上，用文字来讲述故事并不是一件小事，它是传播和营销的新领域。这是因为，人们寻求并期待高质量的内容，即使是那些与 娱乐无关的实体也不例外。如果说以前 “讲故事 “的领域仅限于特定的环境，那么现在它可以被视为向所有领域开放。
说服、 告知、激励和激动人心也已成为日益复杂、紧俏和精致的品质。在传播内容趋于饱和的市场上，要想接近要求苛刻的受众，这一点比以往任何时候都更加重要。因此，”讲故事的人“如今已成为内容营销的基石。 内容营销或内容营销的基石。讲故事的现象已发展到需要一个新的专业形象，因此也需要新的学习课程。
事实上，运用讲故事的原则已成为传播任何事物（包括企业价值观）的最佳方式。讲故事不再是一门独立的、纯粹的书本艺术。而是一种思考、诠释和传播任何思想的方式。
讲故事和营销
故事，无论是真实的还是虚构的，现在都无处不在。
事实上，几乎在不知不觉中，讲故事的现象已经大规模传播开来。
，尤其是在过去的几十年里，人们的日常生活受到了各种刺激、魅力和故事的狂轰滥炸。
，如果我们打开电视，就会发现数字故事、广告、电视、电影的例子层出不穷。海报艺术和所有印刷品也是如此。
甚至在产品标签上、博物馆的展厅里、Facebook 的帖子里，都有故事在讲述。尤其是在社交媒体的帮助下，讲故事已成为许多人的日常态度。同样，听故事、被内容打动、被诱惑和被说服的原始欲望也得到了培养。
因此，企业也开始借助新的传播手段来说服受众和客户，拉近与他们的距离。这不仅是为了传播产品和服务，也是为了提高自身品牌的知名度。
也就是说，通过传播企业理念、战略和愿景，让受众了解并欣赏企业。这就是讲故事的价值：创造 分享e 参与.
对于企业来说，创建并强化自己的形象也变得至关重要。特征.正如弗朗西斯-斯科特-菲茨杰拉德（Francis Scott Fitzgerald）所说：“这是所有文学作品中最美丽的部分：发现自己的欲望是普遍的欲望，发现自己并不孤独，也不与任何人隔绝。你属于任何人”。 讲故事也是如此。
如何讲故事
在此，我们将介绍学习如何讲故事的基本原则。
首先，叙事必须有结构。
人们通常认为，作家只是被灵感缪斯 “迷住了”，主要靠一时兴起写作。事实并非如此。无论讲故事的人多么富有想象力，写作工作的很大一部分在于打下坚实的基础。这就是所谓的故事架构。
事实上，在故事开始之前，有这样几个选择：
- 作品类型（视频、小说、海报……）
- 类型
- 时间一致
- 一致的背景
- 目标
- 观点
- 客观（含义）
- 角色（作用）/声音
- 音调/登记
- 情绪
- 风格和节奏
在确定了这些并非随意的标准之后，结构就可以划分为场景/章节/部分：换句话说，就是叙事的宏观结构。
只有在这条道路的尽头，叙事的微观结构才会接手，它负责每一个段落和句子，直到每一个最小的单词和标点符号的修饰。
此外，讲故事的一个非常重要的原则是用语言展示，而不是简单地讲述（”展示，不要讲述！”）。
因此，任何一种故事的发展都离不开著名的5 个 W：who（人物）、where（地点）、when（时间）、why（原因）、what（内容）。在意大利语中，这就是创作故事的 5 个基本问题：who（人物）、where（背景及其特征）、when（故事发生的时间）、why（目的，故事及其主人公的使命）、what（人物想要什么，主题的驱动力是什么）。
但是，可以使用的规则、技巧和结构是最多样化的。正如您所发现的，讲故事没有什么是偶然的，也没有什么是纯粹的即兴创作。
讲故事的目的
讲故事是为了什么？简而言之，其主要目的有三点：
- 讲述
- 惊心动魄
- 说服
事实上，讲故事必须要有情感。而情感必须导致某种形式的参与，无论是智力、情感还是商业参与。
讲故事的类型
讲故事的现象已经席卷了所有传播领域。在此，我们列出了最受欢迎的几种类型：
- 企业（讲企业故事）
- 数字
- 广告商
- 电影和视频
- 串行
- 剧院
- 政治家
- 教育/信息
- 新闻报道
- 连续剧（电视剧、漫画等）
写作已经进入了最难以想象的领域：从应用程序的开发，到为视频游戏、标语、电视格式、品牌形象等创作故事。
但是，讲故事及其表演者必须具备某些特征，才能发挥有效作用。
如何评估讲故事的作品
好的故事可以用这 3 个特征来评估和总结：
- 可信
- 令人兴奋
- 相关性
另一方面，一个好的讲故事的人必须：
- 掌握语言
- 词汇量丰富 多样
- 了解语法细节
- 在叙述学和修辞学之间玩花样
- 博采众长
- 特别敏感
- 懂得倾听
- 并收集详细信息
但最重要的是，一个优秀的作家首先必须是一个优秀的读者。
讲故事的一些例子
以下是广告、电影和企业/数字这三个不同领域的故事讲述范例。
广告故事实例
苹果公司著名的“1984“广告片就是一个讲故事的广告范例。1984 年，这部向全世界介绍Macintosh的视频标志着广告史上的一个重要转折：从介绍产品及其功能到娱乐和诗意的转换。
视频的主题和脚本不再代表对象，而是一种理念：公司希望借此诱惑公众的哲学。在这个案例中，它引用了乔治-奥威尔的小说《1984》中的一段话，意在暗指不良技术的力量被新电脑的强大到来所席卷。
电影叙事实例
相反，2001 年克里斯托弗-诺兰（Christopher Nolan）的电影《记忆》（获奥斯卡最佳原创剧本奖）则是电影叙事的典范。我们之所以提到这部电影，是因为尽管看起来并不如此，但电影也是建立在非常坚实的讲故事基础之上的：主题和剧本。
在这种情况下，影片以时间片段的形式创作，然后 “逆向 “剪辑，从最后一个片段剪辑到第一个片段。这样，故事就完全按照患有严重记忆障碍的主人公的感知来讲述。只有娴熟地运用写作及其结构，才能达到这种令人迷失方向又与故事意义相关的效果。
企业/数字故事讲述范例
Pasta Rummo 的数字和社交传播就是一个企业/数字故事讲述的例子。
在网站、电视和社交媒体上对该家庭和公司的故事进行的传播，创造了非常强的品牌意识，在 2015 年工厂洪灾期间，实实在在地挽救了公司，使其免于破产。）这要归功于标语、社交媒体和网站中讲述公司故事的部分对文字的巧妙运用。一个重要的例子是 2015 年洪灾期间在 Facebook 上的口号：“水从未让我们变得软弱“。
因此，人们开始分享和支持这些帖子，以及为鼓励购买仍在全国各地销售的所有 Rummo 意大利面而专门创建的社交活动。
