行动 呼吁（CTA）是一种行动号召，其主要目的是创造转化。
正因为如此，它必须包含一个简洁、直接和明确的信息，以激发用户执行特定的任务。
网上冲浪者通常会在网络上呈现给他们的众多刺激中穿行，这就是为什么必须告诉用户期望他们采取什么行动的原因。
什么是行动呼吁
它一般是文本内容（也可以是图形形式或包含在按钮中），引导用户访问特定网页。
我们每天都会接触到大量的 “行动呼吁”。从社交媒体到网站再到新闻简报，CTA 的使用非常普遍，而且效果令人满意。
用于区分行动呼吁类型的参数
可以根据两个参数来确定行动呼吁类型：
行动呼吁链接的目的地
链接目的地是指 CTA 的指向。它们可能指向
- 内部链接：指向同一网站内网页的链接，用于引导用户访问同一域内的网页；
- 锚链接：将用户引导至同一页面内特定点（如表单）的链接；
- 外部链接：将用户发送到另一个域的外部网站的链接。
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行动呼吁优先
除目的地外，行动号召还可根据其目的及其对用户产生的承诺进行分类。
换句话说，在一个网页中可以插入具有不同目标的 “呼叫行动”。
每个网站都应该有一个符合业务目标和目标受众的主要行动呼吁。
相反，二级 CTA 的目的是促进页面之间的内部导航，让用户更多地参与到网站的探索中来。
在这方面，两种 CTA 必须通过版面位置和文字信息来说明它们之间的等级关系。
如何使用行动号召
就使用而言，行动号召由图形部分（视觉）和文字部分（副本）组成。
图形部分可以使行动号召具有可识别性和吸引力。在这种情况下，可以探索各种解决方案，包括：
- 按钮
- 形式
- 色素
此外，文字部分必须采用简单、易懂和吸引人的 语言。用户必须有 “被吸引 “的感觉。为了达到效果，文案应表达一个明确、易懂的要求。
最后，尺寸也能起到重要作用：元素越大，就越显眼，但必须注意不要过大。过大的尺寸可能会不相称，对用户没有吸引力。
CTA 的位置
说到CTA 的位置，可以从两个方面来考虑：
在什么元素中可以放置 CTA
CTA 应该放在哪里？
在每一个能产生用户转化的元素中。事实上，虽然行动呼吁通常出现在网页中，但其使用并没有严格的限制：
- 横幅：通常放置在页面各部分之间或侧边栏中；
- 弹出窗口：为吸引注意力而自动出现在页面顶部的图形用户界面元素。这些元素可能会干扰读者，促使读者忽略其内容；
- 社交：往往在帖子中出现，可链接到页面所有者的网站；
- 电子邮件：在通讯中；
- 网站：通常主要是在主页上。
在页面中放置 CTA 的位置
CTA 在页面中的空间位置也很重要。
事实上，CTA 必须 易于触及，用户在页面纵轴上的移动幅度不能太大。
最有效的策略是将 CTA 放在页面的可见部分，即折叠上方。
是的，根据一些研究，CTA距离 的增加与主题内容的复杂程度之间存在相关性。主题越复杂，行动呼吁就越应该远离页面顶部，以便读者有时间对主题进行评估。
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