Google Ads（前身为 Google Adwords）如何运作：目标和关键词。
首先，为了建立一个良好的谷歌广告活动，有必要确定目的并设置一些基本参数，包括
- 广告活动的目标，即您需要明确设置在线广告的目的。例如，您可以决定提高品牌知名度、展示网站、销售产品、收集联系人等。
- 根据您希望接触的受众，您希望在广告上投入的每日预算
- 您希望面向的参考或目标受众，同时考虑到您打算展示广告的地点或地理区域
- 用于拦截用户搜索并使广告出现的最合适的关键词或关键字
- 广告组，用于承载不同类型的可能广告
- 潜在客户将看到的广告，即通过撰写包含您希望在广告中显示的所有信息的文本来实际制作广告。除此之外，还必须考虑用户点击广告后将登陆的网站页面。
Google 广告系列中的目标
Google Ads 广告系列中的目标可用于在创建广告系列时确定并锁定您希望为企业实现的结果类型。例如，销售额、网站访问量、潜在客户。重要的是，每个广告系列一次只能设置一个目标。
因此，如果您想在同一个广告系列中实现两种不同的营销结果，就需要设置两个不同的广告系列。因此，增加联系人的营销活动会有一个 “潜在客户 “目标，而增加销售额的营销活动则会有一个 “销售额 “目标。
各类活动的目标是什么
根据您要宣传的产品或服务，广告系列可分为搜索网络、展示、购物、视频和应用程序。因此，我们可以为每种广告活动单独设定目标，我们将在下文中对这些目标进行总结：
- 销售： 刺激准备购买用户的销售或在线转化。因此，与已经浏览过网站并接近购买的客户进行互动非常有用。
- 引导：让对你的产品感兴趣的客户通过留下联系信息或订阅时事通讯来表达他们的兴趣。
- 网络流量：推动潜在客户访问您的网站并与之互动。
- 产品考虑：鼓励潜在客户探索网站提供的产品或服务，并告知用户产品的价值主张。
- 品牌知名度： 提高品牌和产品或服务的知名度。
谷歌广告工具中的关键词
因此，谷歌广告工具主要通过使用关键字来发挥作用。事实上，在设置谷歌广告活动时，我们可以将其非常具体地定位为自己的参考行业和非常精确的目标群体。怎么做？通过选择一组最能识别和描述自己活动的词语，公众可能会在谷歌上搜索这些词语，然后争取在可用的广告空间中占据首要位置。事实上，在创建广告活动时为所选关键词设定的预算，将决定参与者之间为在搜索结果中占据最高位置而进行的真正拍卖。
因此，精明而娴熟地专注于 有效但竞争不太 激烈的关键字是有好处的，这样可以减少需要克服的竞争，并避免出价过高，以超过为同一关键字付费的大型企业。
关键字竞价的 Google Ads 拍卖
特别是，每次用户在谷歌上进行搜索时，都会启动一次拍卖，以决定显示哪些广告。
最佳位置的分配不仅基于关键字的选择，还考虑了多个因素。特别是，它是由广告排名所定义的分数决定的：
广告排名 = 广告报价 CPC *（质量得分 + 广告扩展）
因此，谷歌评估谷歌广告拍卖的三个主要因素是
- 出价：即您愿意为一次广告点击支付的最高金额。
- 广告质量：由广告的相关性和有效性以及广告所指向的网站页面与将看到广告的用户所做搜索的相关性和有效性决定。广告质量由谷歌给出的质量得分进行总结，您可以在谷歌广告账户中对质量得分进行监控并尝试改进。
- 广告扩展：这是您在创建广告时可以包含的附加信息。例如，地址、电话号码或指向特定登陆页面的其他链接。
实际上，通过使用 特别相关的关键词、广告和扩展名， 可以以低于竞争对手的 价格获得更好的位置。事实上，在付费广告显示的搜索页面中，广告排名最高的广告会获得第一位置。
了解 Google Ads 的工作原理需要多年的经验和经过实战检验的优化方法。
有效的 Google Ads 推广活动旨在选择特定的关键字，并使用始终与网络变化同步的策略。
您可能还对以下内容感兴趣► 谷歌合作伙伴认证：为何选择 认证机构
进一步了解 Google Ads 的工作原理，发现在线广告的优势！
了解有关 Google 广告咨询的更多信息
进一步了解我们的Google Ads 咨询服务，了解 AdWords 的工作原理，发现在线广告的优势！
要求对您当前的营销活动和新营销活动的可能效果进行分析 免费
