YouTube是仅次于谷歌 的世界领先搜索引擎，这也是YouTube 视频广告在数字广告中如此重要的原因。在门户网站上投放自己的广告，可以覆盖大量人群。谷歌广告作为付费广告领域的卓越平台，再一次为我们提供了帮助。
通过选择合适的视频类型并 对目标进行微调，我们将能够向对我们的产品可能非常感兴趣的部分用户展示我们的公司。这样做的效果显而易见。 特别是
- 提高您所在行业的品牌知名度
- 与客户互动
- 增强您的吸引力，从
- 转化为销售
- 提高 营业额
让我们一起了解如何利用这一优势，以及Isola Agency如何帮助您为数字营销活动制作有影响力的视频！
什么是 YouTube
在详细分析 YouTube 视频广告如何运作之前，让我们先看看这个平台是什么。
YouTube成立于 2005 年，是一个用户可以注册的门户网站，用户可以扮演两种角色：
- 创作者–制作视频、将其上传到自己的频道并让观众欣赏的人
- 用户–所有在创作者创作的内容面前自娱自乐的人
其最大的优势在于为人们提供了接触、表达和建立对话的机会。事实上，这个网站就像一个真正的社交网络：在每个 频道周围，都会产生忠实的社区，他们非常喜欢视频制作者和他们的交流方式。
这样一个简单的机制 立即取得了成功，以至于 YouTube 在过去十年中成为增长率最高的网页。
YouTube 为何是广告商的关键解决方案
要了解YouTube如何成为广告商的 出色传播渠道，只需看看 最新数据即可。今天
每月播放视频的活跃用户约为 20 亿
每天 平均观看时间超过 1小时
每分钟上传的内容超过500 小时。
这些数字给人留下了 深刻印象，对您的 在线广告如果您能加以利用的话。幸运的是，由于谷歌是该平台的 100%所有者，因此 视频广告的创建和上传再次通过谷歌进行，这使得一切变得更加容易。
利用 YouTube 视频广告开展网络营销
利用YouTube 视频广告 进行网络营销与为显示网络制作广告并无太大区别显示网络 或 搜索网络谷歌的搜索网络制作广告并无太大区别。当然，改变的是我们传达 企业 价值和主张的方式。
那么，让我们把重点放在
YouTube 视频广告格式
在 创建 YouTube 视频广告时，Google Ads 提供了多种格式供我们选择。以下是这些类别：
- 可忽略的内流广告–它们可以出现在我们想要观看的视频播放之前、期间和之后。它们的主要特点是，在播放 5 秒后，用户可以选择跳过广告。
- 流内广告不容忽视 – 相比之下，这些广告不容忽视，用户必须全部看到。因此，这些广告对于那些希望提高公司知名度的活动特别有效。
- 发现视频– 它们以缩略图的形式与文字结合显示。它们通常放在我们正在观看的视频旁边的观看建议中，或搜索结果中。
- 保险杠– 它们是不容忽视的 6 秒钟广告。我们将在本文中详细介绍。
- 外流– 这种类型的广告不能在 YouTube 上播放，只能在谷歌的合作伙伴网站上播放。视频开始时没有声音，用户可以选择是否听到或看到广告。
- 桅头广告 – 这是大型广告，对于宣传活动或推出新产品非常有用，但需要谷歌销售代表的调解才能在门户网站上预订空间。
显示 YouTube 视频广告的标准
Google会根据我们向其提供的某些参数显示我们的广告。例如
- 用户的利益
- 他们与其他 Google 广告的互动情况
- 人口统计数据，如地理位置、年龄、性别
- 拥有文凭、学位或硕士学位
根据我们的 指示，该平台会对用户最常访问的网站、他们在手机上下载的应用程序、 他们申报的个人信息或他们最近去过的地方等多个方面进行评估。然后向他们推荐相关的、有效的 广告视频。
举个实际的例子：如果我们只想让 18 至 24 岁、拥有大学学位并对足球感兴趣的年轻人看到我们的产品，我们就能做到这一点。
YouTube 视频广告：它们的成本有多高
要回答“YouTube 视频广告的成本是多少 “这个问题是不可能的。事实上，做数字广告与在米兰街头悬挂广告牌完全不同。
首先，因为只有当用户与广告产生互动时，广告商才会付费。具体来说，当用户观看视频至少 30 秒时，或者当用户让视频结束（如果视频短于半分钟）时，或者当用户直接从视频进入其网站时，广告商才会付费。
其次， 每次展示的成本取决于我们的目标受众、 广告质量以及行业竞争程度。在任何情况下，您都可以 控制您的预算，并设定您愿意为 每次互动花费的最高金额。然后，搜索引擎将决定如何展示您的广告以及向您收取多少费用。
如果您想了解更多信息，建议阅读我们关于Google 广告费用的文章。
如何创建有效的 YouTube 视频广告活动
在 YouTube 上开展有效的广告活动一般需要三个宏观步骤：
- 规划–在这一阶段，我们需要 了解我们感兴趣的目标受众，评估 合适的视频长度以捕获他们而不使其厌烦，并决定我们的着陆点： 网站、 博客、电子商务、YouTube 频道？
- 视频制作–必须从阐述概念开始，在此基础上制作 故事板，即你想表达什么、需要什么样的演员、需要什么样的场景才能有效、需要什么样的场景来呈现产品或服务。在所有这些考虑的基础上，利用情感化和 引人入胜的 文案写作技巧起草剧本，即脚本。然后是选角，必要时选择旁白解说员。最后，使用高质量的视频和音频技术设备录制场景。整个第二步以使用专业剪辑程序进行剪辑结束。
- 在谷歌广告上实施–在这里，我们设定我们最感兴趣的受众的特征、我们希望出现在哪些关键词上以及我们的经济报价。
监测结果并优化 YouTube 视频广告
要确保我们的广告活动取得成功，仅严格执行上述三个步骤是不够的。有必要对广告进行监控，如果没有达到预期效果，就对其进行 优化。
幸运的是，Google Ads为我们提供了实时更新的统计数据，帮了我们大忙 。不过，我们的建议是，在发布两周后开始评估这些数据，以便它们显示出可信的趋势、优势和需要改进的地方。
最需要考虑的两个值是
- 观看百分比–即与总体印象数（总体观看数）相比，有多少用户观看了视频至少 30 秒，或与视频进行了互动
- 每次浏览成本 CPV– 谷歌从我们获得的有价值的浏览量中收取多少 费用，表明我们的宣传活动质量如何。
如果这两项不能让我们满意，我们所能做的就是对广告进行 战略性 干预。例如
- 缩短视频以提高观看率
- 更改标题和行动呼吁的副本
- 轮播两则或更多的广告，从多个角度描述产品，以避免习惯性风险（即受众对您的广告烂熟于心，不再采取任何行动）
- 完善目标定位，使其更有针对性
Isola 的专业知识为您服务
米兰网络公司Isola di Comunicazione为您提供管理谷歌广告（包括 YouTube 视频广告）所需的所有专业技能。事实上，我们的专业团队涵盖了制定高效广告活动所需的所有技能。
视频制作人员设计出最佳的场景序列，以传达贵公司的价值观以及产品和/或服务 的优势。文案撰写人员则负责 撰写引人入胜的脚本，将用户带入您的世界，并为他们的需求提供解决方案。此外，如果您还没有网站，我们的网页设计师还可以负责创建登陆页面、建立网站或构建电子商务，这将成为您广告的完美登陆点，并带来具体的效果。
我们是Google 合作伙伴和Yandex（俄罗斯领先的搜索引擎）认证的通信代理公司，请相信我们。
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