谷歌喜欢改变，而它改变的角度纯粹是企业。为了提高用户参与度，该搜索引擎的最新创新是在搜索网络中添加图片扩展广告。通过这种方式，这家美国巨头的目标是提高在SERP 中出现的付费内容的转化率。
因此，广告的世界正变得更加错综复杂，而掌握其中的技巧和不断更新则是一个问题。
继续阅读本文，了解更多相关信息，并发现 Isola如何帮助您通过网络广告重新启动业务。
什么是搜索网络广告
搜索网络广告是一种付费广告，公司可以利用这种广告出现在SERP 的第一条结果中。事实上，每次在谷歌上搜索时，搜索引擎返回的结果可分为两类：
- 广告– 谷歌将这些空间出租给希望出现在某些关键词首页的任何人。为了对用户公平起见，谷歌总是会注明这是付费内容，这样每个人都可以自由决定是打开还是继续浏览。
- 有机网页–即通过精心设计的搜索引擎优化和出色的内容，无需支付 “费用 “即可获得较高排名的网页。
除 Google 外，广告还可能在 YouTube 等合作伙伴网站上显示，具体取决于创建时选择的设置和希望实施的广告策略。
搜索网络广告在 SERP 中的位置
当我们决定让我们的广告出现在SERP（即结果页面）上时，Google 可以将其放在两个位置：
- 排在前4位
- 在页面底部的最后 4 个位置
不言而喻， 出现在有机搜索结果之前总是 更实用。
为此，必须制定正确的竞价策略。特别是，有必要决定如何向谷歌付费，例如在以下两种方式中进行选择：
- 优化每次点击成本：在这里，您可以决定为感兴趣的关键字提供多少报价，如有必要，还可以更改报价。
- 该选项能最大限度地提高转化率：相反，这里是由谷歌机器根据各种参数–首先是竞争–来决定提价的幅度和方式，以确保更高的转化率。
无论如何，这只是众多策略中的两种。
广告：搜索网络与显示网络的区别
搜索网络广告不同于展示网络广告，原因有几个。最明显的一点是，在第一种情况下，广告会在用户搜索我们感兴趣的 关键词时出现。在第二种情况下，广告不是在搜索阶段出现，而是在之后根据我们想要使用的过滤器出现：
- 人口数据，如年龄、性别、居住地、种族等。
- 过去浏览过的网页
- 个人利益
- 等等。
搜索网络的三种广告类型
搜索网络有三种不同类型的广告：
- 纯文本广告– 这些广告由 3 个标题和 2 个描述组成，谷歌根据其认为实现转换的可能性，以不同方式将其组合在一起。
- 可调整的文本广告– 在这种情况下，必须设置 15 个标题和 4 个描述，搜索引擎会混合使用，以充分利用这些内容。
- 动态广告– 对于这类广告，只需设置 2 个描述和用户登陆页面的网址即可。然后，谷歌会根据登陆页面上的信息设计一个标题。
因此，开展广告活动是一项复杂的工作，需要具备横向技能，例如出色的文案写作技巧和广告活动管理方面的专门培训。
扩展图像搜索网络：划时代的创新
尽管谷歌看似是一个为用户服务的免费工具，但实际上它的逻辑是纯粹的企业逻辑，目的是 不断提高营业额。正因为如此，谷歌的战略和服务也在不断变化，一年前行之有效的战略和服务如今可能已不再适用。
最近，搜索引擎推出了一项巨大的创新，将颠覆在线广告的方式。我们所说的是搜索网络的图像扩展，即在文字广告中也可以显示视觉元素。
甚至在一个月之前，这都是不可能的，用户只能得到一个或多个句子。如前所述，这一创新将带来翻天覆地的变化，我们必须以创造力和战略眼光迎接挑战。特别是，认识到图片的重要性，谷歌希望：
- 向用户展示更多引人入胜的赞助商内容，减少用户对广告的印象，提高转化率
- 促进产品和服务的销售，如购物活动
此举的影响目前还只能猜测，要确切了解数字广告世界将发生怎样的变化还需要时间。不过，我们已经可以假定，搜索网络的图片扩展对于那些没有电子商务的人来说，将是一个很好的解决方案，对于那些不想进入谷歌购物世界的人来说，也是一个很好的替代方案。
此外，我们还必须考虑到，这家美国巨头正在越来越多地宣传自己的独特性。因此，除了SERPs 之外，它还在推动YouTube，这是一个它拥有 完全决策自主权的平台。正是在这两个地方，值得投入最大的精力。
无论如何，搜索网络的图像扩展仍处于测试版本，并非对所有账户都有效。因此，必须对每种情况进行评估，以确定最佳处理方式。
使用搜索网络的图像扩展功能创建自己的广告Isola
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