在本文中,我们将为您提供一些有用的建议,帮助您利用 Google 广告成功开展网络营销活动。不仅如此,我们还想向您解释为什么必须依靠该领域的专业人士来实现长期的成功赞助。
要想真正挖掘谷歌广告的潜力并看到实际效果,制作高质量的谷歌广告至关重要。事实上,对于企业的成长和发展而言,能够依靠精心制作的高性能广告活动,确实能让您的企业与众不同。
请阅读下文,了解如何创建成功的 Google 广告活动。
什么是网络营销活动
在数字广告领域,网络营销活动是指一个或多个出版商购买在线广告空间。
数字营销活动分为两类:
- 广告活动 展示广告利用用户感兴趣的内容(如网站、博客或视频)中的付费空间来推广产品或服务。
横幅广告和弹出式广告也属于此类广告活动。
- 广告活动 搜索广告
在这些活动中,每当用户在谷歌上搜索与其业务相关的关键词时,广告商都会付费插入一个指向其网站的链接。
为什么要开展 Google 广告活动
网络广告让您有机会与需要您的产品或服务的人建立联系,提醒消费者他们需要什么,并在他们最活跃的地方与他们取得联系。
数字广告的 数字广告的主要优势之一就是可以创建适合每个受众群体的广告。事实上,广告是实现转化的媒介(即当用户看到您的广告后,执行了您在营销活动中选择和设置的特定操作,我们稍后会看到)。
让我们明确一点,归根结底,营销活动真正重要的是结果:
您是否能够将用户参与转化为实际销售、联系人甚至时事通讯订阅?
这是因为,在社交网络上,与你的网页互动的用户都是那些已经对你的产品或服务感兴趣的人。因此,您需要利用广告活动来扩大潜在客户群。
网络营销活动有助于公司在搜索结果中保持可见度、创造品牌知名度、吸引用户,从而将点击转化为销售。
在 Google Ads 上创建成功的网络营销活动需要遵循哪些步骤?
现在,让我们看看使用以下工具创建广告活动时应遵循哪些步骤谷歌广告.
1.设定目标

在创建广告系列时,首先要做的是确定您希望通过这一行动实现的业务目标。这样,您就可以简化营销活动本身的设置,因为 Google Ads 已经为您提供了最合适的功能,确保您的投资能够产生具体的效果。
您可以选择不同类型的目标:
- 待售
- 联系人
- 网站流量
- 品牌和产品考虑
- 品牌意识
- 促销和店内访问
选定目标后,就可以查看谷歌推荐的相关功能和设置。此外,您还可以随时添加或删除目标。
举例说明:如果您希望更多的客户在浏览您的广告后访问您的网站,您可以选择目标“网站流量”。
选择目标后,在设置广告系列时,您就可以看到增加网站访问量的功能和建议设置。
选择活动目标后,您可以选择要发布的活动类型,以确定客户将在哪里看到您的广告,还可以选择可用的设置和选项。
2.选择最合适的 Google 广告活动类型
您可以根据自己的业务目标、品牌战略和 可投入的时间来选择活动类型。
以下是 Google Ads 平台中不同类型的广告系列:
- 搜索网络上的广告系列
这些是搜索结果中的文字广告。当用户在网上搜索您提供的产品和服务时,您可以通过这些广告接触到他们。这是增加销售额、潜在客户或网站流量的好方法,因为您可以通过这种方式向正在搜索您的产品和/或服务的人展示您的广告。
- 展示广告
这类广告是网站上的图文并茂的赞助广告,可让您通过具有视觉吸引力的广告接触用户。
此外,这类广告还可让您对客户和已经忠诚的客户使用再营销广告。
- 视频广告
视频广告允许您在 YouTube 和其他网站上投放视频广告。这些活动可以帮助您提高品牌知名度、增加转化率或说服用户在您的网站上购物。
- 购物广告系列
这类广告是实际的产品卡片,突出显示赞助商品。
这类广告显示在搜索结果和 Google Shopping 标签中。
要创建这类广告系列,您必须拥有一个商家中心账户,在该账户中您可以上传您的产品库存。
- 应用程序广告系列
通过应用程序广告系列,您可以找到新用户并提高销售额。
该赞助商使用您应用程序中的信息来优化搜索网络、Google Play 和 YouTube 上的广告。
- 本地广告
让用户了解您的商店。这些广告经过优化,可在搜索网络、显示网络、Google 地图和 YouTube 上发布。
要访问此类网络广告,您必须拥有位置扩展或与 Google Ads 链接的企业简介。
3.制定预算

设置平均每日预算非常重要,这样您就可以控制广告活动的花费。这一设置也可以随时更改。
所谓日均预算,是指每天用于每个广告活动的平均金额。因此,它表示您认为在一个月内每天可以花费多少钱。
这意味着,在某些日子里, 您可能会超过平均每日预算,而在另一些日子里,您甚至可能达不到,但您绝不会超过设定的每月限额。
4.选择最合适的报价
选择活动目标后,您可以选择优惠类型。您将看到一项建议,根据营销活动的目标,优先考虑某些优惠,如 “转换 “或 “认知”。
通过这一程序,您的广告就能达到您设定的目标。
下面为您介绍一些Google 广告的竞价策略:
- 增加现场访问量
- 提高能见度
- 实现更多转换
- 当您为每次转换赋予不同价值时,您的广告支出就会得到回报
- 以您设定的转换成本实现更多转换
如果选择的竞价策略没有出现在选项中,建议更改最初选择的营销活动目标。
5.创建广告组
在每个广告系列(购物系列除外)中,可以将针对同一目标群体 的相关广告组合在一起。
这意味着什么?
例如,您可以将赞助运动服装的广告分组,以寻找此类服装的用户为目标。
一个 广告组可以包含一个或多个目标相似的广告。当广告组中的关键字触发您的广告赞助时,您可以设定一个价格。此值称为每次点击成本(CPC)。
在 Google Ads 的此部分中,您还可以为单个关键字设置不同的价格。
6.添加广告扩展

搜索、视频和发现网络上的广告活动允许您插入称为扩展的附加信息。例如,额外的网站链接、路线指引或电话号码。
这些都为用户提供了更多选择您的理由。
扩展名可以有不同的格式。下面是其中一些:
- 呼叫按钮
- 位置信息
- 指向网站特定部分的链接
- 附加文本
为了优化赞助效果,您应该根据自己的业务目标使用扩展功能。
在 Google 广告上可以找到两种不同类型的扩展:
- 手册
- 自动
手动扩展需要配置。
自动 扩展(不需要配置)由 Google 自动添加,因为它认为这些扩展会提高您的广告性能。
7.为 Google 广告系列选择正确的目标群体

选择正确的目标受众是广告活动的一个基本方面。事实上,如果你想实现自己的目标,就必须在 正确的 时间向 正确的人展示赞助。
目标示例
- 目标受众(人口统计、亲和力、类似受众群体等)。
- 内容定位(主题、定位、内容关键词等)
- 每个设备的目标(电脑、电视屏幕、移动设备等)
如果不进行定位,广告的覆盖面将尽可能广泛。相反,该选项可让您专注于 对您的产品/服务感兴趣的 特定用户。
8.设置转换
监控转化率可以让您了解用户与您的广告互动后的情况。例如,他们是否购买了赞助产品、注册了您的时事通讯或下载了您的应用程序。
如前所述,当用户完成了对您的业务特别重要的操作时,就称为 转换.
这些可用于监控以下类型的操作:
- 网站上的操作– 用户在网站上完成的购买、时事通讯注册和其他操作;
- 电话– 通过广告拨打的电话、拨打网站上电话号码的电话以及点击网站上电话号码的电话。
- 应用安装和应用内操作(安装您的移动应用以及在这些应用中的购买或其他活动);
- 导入– 从在线开始到实体结束的客户活动;
- 本地行动–每次用户与实体店广告互动时都会被计算在内的行动。
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