尽管这些年来发生了深刻的变化，但用于谷歌广告广告仍然是在线 推广 业务的重要工具 。事实上，该搜索引擎还在不断完善自己，使用户总能找到他们想要的东西。
从这个意义上说，创建一个有效、高绩效的广告可以让谷歌显示您满足了潜在客户的需求，并让后者在您的网站上采取您希望的行动。例如，购买您的产品或服务。
请继续阅读，进一步了解搜索网络广告到底是什么，以及为什么它们在今天仍然必不可少。此外，如果你愿意 Isola di Comunicazione可以帮助您创建高性能的广告，以实现您的目标！
谷歌搜索网络广告：定义
搜索网络广告是付费广告位，任何企业都可以利用这些广告位出现在选定关键词搜索结果的首页。
当用户 在谷歌上进行搜索时，搜索引擎会返回一个SERP。这个缩写的全称是 Search Engine Results Page（搜索引擎结果页面），只不过是一个被认为与所需信息 相关的 网站列表。换句话说，它们是谷歌认为包含用户正在寻找的答案的网页。
SERP分为两个宏观区域：
- 有机结果，即所有免费显示的网站，因为通过搜索引擎优化，这些网站被认为是有用的和权威的
- 广告，即在页面前四位和后四位之间放置一定数量的链接。
不过，搜索网络广告也可以在地图 和 购物等其他谷歌门户网站上显示。同样，也可以在合作伙伴网站上拦截用户，包括全球使用率第二高的搜索引擎 YouTube。
搜索网络广告与展示网络广告的区别
搜索网络与 显示网络的主要区别在于广告的显示时间。事实上，搜索网络广告会在用户进行搜索时显示。相反，如果我们选择为我们的业务创建一个 显示网络广告，它将在用户浏览谷歌以外的页面时显示。因此，不是在用户实际搜索我们感兴趣的关键字时，而是在其他时间根据用户的兴趣显示。
显示网络包括 谷歌财经、谷歌地图、YouTube、Orkut和Blogspot 等。此外，数以万计使用 AdSense 和 AdMob 的网站也属于这一网络。简而言之，任何拥有网页的人都可以决定将空间租给那些想做广告的人。
然后，谷歌将根据浏览用户的特征和广告商设定的目标，选择最 相关的 广告，从而最有可能促成转化。
要说明的是，转化是用户可以执行的对企业家有价值的行动。例如，提交 联系表单、拨打电话，甚至在网上商店完成购买。
谷歌新的搜索网络列表
作为一家公司，谷歌也在不断变化和调整，以使其业务更加有利可图。特别是，搜索引擎为用户提供的服务正是 解答需求和疑惑。有鉴于此，多年来搜索网络的广告也在不断改进，以提高转化率。
因此，更简单地说，谷歌的目标是尽可能展示与用户搜索相关的内容，以便浏览者点击付费广告并执行你想要的操作。
这家美国巨头最初在创建广告时只提供单一的标题和描述。多年来，谷歌通过两方面的努力增强了广告的可能性：
- 他补充说，为了给用户提供更多有用的信息，可以有越来越多的标题和说明
- 它允许机器测试所有组合，以找到中奖的组合
事实上，这就是机器学习的原理：谷歌试图根据特定用户输入的搜索词来理解应该显示哪条信息。
如今，在搜索网络中表现最佳的广告是那些适应性强、表现力强的广告：
- 15 个标题
- 4 描述
如前所述，一旦两者都设置好了，谷歌就会根据某些参数决定如何将它们结合起来。主要参数包括
- 用户输入的搜索词，即他们要查找的信息
- 他的年龄、性别和联系 地点
- 以前的研究
- 访问量最大的网站
- 从他的冲浪习惯推断出的生活方式
最终，算法每年都会变得越来越聪明，并试图越来越准确地拦截人们的兴趣。
搜索网络的广告扩展
扩展 信息是伴随和优化广告的附加信息。它们包括从手机点击的电话号码到公司的实际地址。它们也可以是赞助建议的优点，或以一定比例的折扣推出的促销活动。
显然，这是 广告成功的关键数据。如果选择得当，它们可以增加用户的反馈，有助于提高质量得分，而谷歌在计算广告 成本和 SERP位置时会考虑到这一点。
扩展名种类繁多，变化多端。事实上，根据谷歌收集的数据，它们会不断有新的条目和修正。正是在新条目方面，谷歌最近为搜索网络推出了搜索网络图像扩展.由于它还处于测试阶段，我们还不清楚它将如何改变网络广告世界，但无论如何，它都是一个肯定会产生影响的突破，会给广告商和用户带来惊喜。事实上，在此之前，广告只能是文字广告。不过，俄罗斯领先的搜索引擎Yandex 并不排除这种可能性。
随着所有这些不断的创新，不言而喻， 今天制作一个 好的广告并不意味着它将永远有效。正如我们所说，谷歌在更新，但人们也会随着时间的推移而更新，用户会改变他们的搜索方式， 一年四季的变化也会给他们带来不同的感受。广告必须不断优化、改进并适应不断变化的环境，正因为如此，广告才极具挑战性！
搜索网络中 Google 广告文案的重要性
尽管图片扩展功能很新颖，但在搜索网络广告中，它仍将是 文案最基本的部分。事实上，在 有限的字符数中，我们必须能够：
- 解释在网站内可以找到什么
- 吸引人们点击它，尽管它是广告
- 使您的投资获利
可以说，广告之间的竞争就是创意的竞争。毕竟，谷歌是根据点击量收费的，因此绝不愿意把空间留给 未经研究或低质量的 文字。
事实上，非常重要的变量CTR（点击率）衡量的是获得的点击量与记录的印象量相比所占的百分比。点击次数越多，谷歌就会以更低的单次点击成本和更好的位置奖励广告商。因此，专注于 有效的文案撰写、测试和实验以及调整您的广告投放是不会浪费时间的。
与所有数字技术一样，Google Ads 的管理也需要横向技能，最重要的是需要专业人员的介入。
在制定预算、组织广告活动和选择最佳 竞标策略方面，我们必须具备娴熟的技巧，因为一切就像一场真正的拍卖会，而在这场拍卖会中，战略思维至关重要。此外，在创建临时登陆页面、设计网站或开发用户将访问的电子商务时，也必须尊重直观性、适应性和用户体验的某些特点。
Isola di Comunicazione是一家在线广告和网络营销机构，谷歌合作伙伴。 10 多年来，凭借不断更新的技术和数字专家团队，我们一直在开展在线业务。
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