您是否一直听说过着陆页， ，但却不知道它是什么，也不知道它对您的业务有什么用处？
如果你刚开了一家新公司，想要吸引新客户，这无疑是一个非常有趣的营销工具 。或者，如果你有一个成熟的品牌，想要销售一项服务或产品，或者你正在为你的电子邮件营销活动寻找新的联系人。
根据要实现的目标 ，有不同类型的着陆页，必须从结构到文字的每一个细节进行设计，这样才能实现转化，对企业真正有用。
在这篇文章中，我们将为您介绍一个出色的着陆页需要考虑的五个基本要素。让我们一起来看看。
什么是着陆页？
着陆页（或 登陆页面）是为激励用户 采取特定行动而设计的网页。
特别是，它们的结构是：
- 收集 数据，生成对营销战略有用的线索和联系人
- 直接销售 产品和服务
如何接触他们？通常是通过广告、QR 码、横幅或社交网络上的帖子。
您听说过 “销售线索挖掘 “吗？请阅读我们的文章：引导式营销：什么是引导式营销以及如何进行引导式营销
有效着陆页的特点
根据着陆页的类型和目的，页面的构建方式也有所不同。
例如，可以让用户 留下一些个人信息 （如姓名、出生日期、电子邮件），以换取优惠券、订阅时事通讯的目录、报价或在线课程的规格。或者，也可以让用户直接进行购买。
有效的着陆页不能是泛泛而谈。它必须围绕所提供产品或服务的优势来构建。它必须吸引浏览者的注意力，最重要的是，它必须包含五个不可或缺的要素（这五个要素真的很重要！）。它们是
明确性和全面性
着陆页应被想象成一条线性路径 ，吸引用户，激发他们的兴趣，促使他们采取某种行动（在CTA 中明确说明）。
这就要求简洁明了，图形和文字包含用户需要的所有信息，令人信服且全面。
不能错过的要素有
- 吸引眼球的标题
- 当事人通过执行所请求的行动将获得的利益清单
- 详细、清晰和准确的信息
- 输入数据的表格，以及–正如我们将要看到的–留下印记的行动号召
- 按钮的 CTA
- 令人信服的图像和图形
为了加强它，还可以对它进行评估：
- 推荐信，让行动者放心（在销售时尤其有用）
- 社交按钮，鼓励分享同一登陆页面，提高病毒传播率
震撼（和转化）的行动号召
行动 号召 或行动呼吁，是你向用户发出的号召，吸引他们为你的品牌做一些有用的事情。
如果是的话，它就会起作用：
- 短
- 诱人
- 前后一致
- 不含糊
- 彰彰
要实现转化（即真正让用户填写表格或购买），就必须响应用户的明确愿望 ，建议用户采取明确透明的行动，并追求单一目的。
视觉层次清晰，吸引注意力
图形布局必须基本、整洁，包含一些 经过深思熟虑的元素 ，注意选择合适的图片和/或视频。
结构必须做到井然有序，将注意力引导到一个方向。为此，必须消除干扰源 和所有可能使用户产生疑虑、远离目标的元素。
最后，页面应使用品牌标识的颜色，让人们一眼就能认出品牌，从而提高品牌知名度。
用户体验友好的登陆页面
除了吸引注意力之外，登陆页面还必须易于浏览，其设计应能提升用户体验。特别是，它的设计应使用户在任何设备上都能使用，文字要清晰易读，对齐并嵌入响应式设计中，留白要有策略，颜色要有激励性。
在某些情况下，可以添加箭头等有用而隐蔽的元素 ，以吸引用户注意特定区域。此外，还必须提高网页的加载速度，以免用户过早放弃。
最后，必须高度重视CTA 按钮的准备工作，评估其大小、颜色和可见度。
监测和测试以纠正
需要对着陆页进行监测 ，以了解其实际效果。
然后，必须设置所有必要的跟踪工具，以衡量转化率、平均停留时间、用户参与度等。
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例如转换率应不断监测，以了解其进展情况。通常只需改变按钮的颜色、调整行动号召或修改图片就能达到预期效果。
但在其他时候，进行A/B 测试是合适的，这样可以比较两个不同版本的页面，看看哪个效果更好。
通过浏览页面、放弃页面或对 CTA 做出回应，人们将决定哪个着陆页面表现最好。
着陆页文字的重要性
对于一个成功的着陆页来说，图形设计是必不可少的，但只有简洁而有说服力的文字才能让用户执行所需的操作。
因此，文案撰写者的任务就是为用户指引方向。他的任务是
- 确定目标受众的需求和品牌产品/服务的优势
- 撰写文字，提升产品/服务，突出其对用户的益处（以及所解决的问题）
使用最广泛的方法之一–但绝不是唯一的方法–是基于 4 个步骤的AIDA ：
- 注意力：用户登陆网站，但时间不多，只有醒目的标题才能吸引他的注意力
- 兴趣：在这一阶段，你要让对方意识到你知道他们的问题以及如何解决问题
- 愿望：现在是提出建议和获得利益的时候了
- 行动：清晰、简单、令人信服的邀请
搜索引擎优化如何？
通常，登陆页面是通过链接或 有针对性的广告活动（如Google ADS或 Facebook ADS）到达的。
如果需要在搜索引擎上被发现，那么投资搜索引擎优化是值得的。如何投资？改变版面设计，在正文、标题和副标题中添加（与企业相关的）关键词。
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最常见的着陆页类型有哪些？
根据营销目标的不同，可以选择不同类型的着陆页。最常用的有
- 销售页面：专门用于产品或服务的具体销售或询价
- 挤压页面：通过提供免费产品或促销代码来增加有价值的联系人（如时事通讯订阅者）。
- 闪屏页面：用于发布公告（例如，通知餐厅、商店或活动的开业）。
- 即将推出：如果打算对尚未发布广告的产品或服务营造一种期待感，同时通过向订阅者提供独家优惠来收集有用的电子邮件地址，则需要对即将推出进行评估。
这些只是可以创建的众多着陆页类型中的一小部分。正如你所看到的，每一种登陆页面都针对特定的目标。
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