洛伦佐-泽西（Lorenzo Zesi）是 Isola di Comunicazione在新书《营销自动化战略与技术–完全指南》中撰写了关于数字营销的一章。营销自动化战略与技术–完全指南“一书中撰写了关于数字营销的章节。
最后，在…… Isola di Comunicazione.为一本专为面对 “数字化 “市场的公司编写的营销自动化书籍撰写了一章内容。这是了解当今市场营销演变的一次机会。
本书特别介绍了如何制定有效的营销自动化战略，以改进线索生成和线索培育。潜在客户 生成可以创建对公司提供的产品或服务感兴趣的潜在客户名单。
《营销自动化战略与技巧–完全指南》使我们有可能了解营销自动化平台的优势和好处，这些优势和好处 正是为了实现销售线索的生成和培育这两个目标。
营销自动化》一书中的数字营销
同样在营销自动化中，数字营销是指通过在线广告推广品牌、产品或服务以实现预定目标的所有活动的集合。
具体来说，书中涉及的主题包括
- 什么是数字营销？
- 谷歌广告和 Facebook 广告
- 促进业务发展的网络营销策略
什么是数字营销？
如上所述，这些活动都是通过一个或多个数字渠道宣传自己的公司。
但数字营销的目标是什么？转化。也就是说，所有这些 行为都被认为是对公司有利的。
例如，正如所指出的，以下内容被认为是积极的：发送的联系表单、聊天、预订、电子商务销售、应用程序下载、时事通讯订阅等。
不过，在此之前，我们必须先谈谈特征分析。
即收集和分析用户数据，以便根据具体特征将其细分为同质群体的活动。事实上，有了这些细分，就可以研究广告活动的结果，决定目标受众以及如何去做。
然而，Facebook或Google 等各种数字经销商在受众分析方面并不对等。事实上，谷歌通过用户的搜索来评估即时需求，而 Facebook 则通过用户自己输入的信息来了解相关程度。
那么， 谷歌 广告好还是Facebook 广告好？
谷歌广告和 Facebook 广告
总而言之，Google 广告好还是Facebook 广告好？没有绝对的答案。它们是两种不同的工具。
事实上，该书中的一章解释道：“目标往往重叠….。
因此，该怎么办呢？众所周知，利用营销工具在多个渠道采取行动，可以提高公司的在线影响力。
特别是，谷歌是一个搜索网络，其目标 受众是积极寻求信息以满足其需求的 公众。因此，我们会在搜索中有意识地提出用户的问题。
而Facebook 会向大量根据兴趣和人口统计学特征选择的人展示广告。因此，我们不会提出有根据的问题，但用户同样有可能对建议做出积极评价。我们与所谓的 “被动 “受众进行对话，因为他们并没有明确寻求服务或产品。我们通过一种 “发传单 “的方式与他们交流，这种方式通过精确的定位标准变得更加有效。不过，Facebook 广告的定位方法也是有效的，首先从考虑公司建议的角度来看。
因此，依赖一个平台而不是另一个平台‘取决于市场类型、提供的产品和服务、受众和时间框架‘。但更重要的是，‘各公司的经验将决定哪种平衡最有效、最有利可图’。
因此，每项网络营销活动的核心都是各个公司。 每个现实都是独一无二的，必须深入研究和理解。
促进业务发展的网络营销策略
与任何战略一样，网络营销也是一个永无止境的行动循环，在这个循环中，最初设定目标，然后验证绩效。对结果指标（KPIs）的分析是使这一过程成为良性循环的关键点，通过纠正任何错误和改进已经带来积极结果的资产，使这一过程成为良性循环。一切都是可以改进和完善的。
- 计划：作为第一步，为了能够制定适当的战略，有必要明确想要实现的业务目标。
- 做：那么，选择能与用户联系的营销工具就至关重要了。
- 检查：此后，必须对业务发展的新技术进行监测。
- 行动：最后，有了收集到的数字和生成的统计数据，优化阶段就开始了。
- 计划：作为第一步，为了能够制定适当的战略，有必要明确想要实现的业务目标。
- 做：那么，选择能与用户联系的营销工具就至关重要了。
- 检查：此后，必须对业务发展的新技术进行监测。
- 行动：最后，有了收集到的数字和生成的统计数据，优化阶段就开始了。
流程可能很复杂，但 性能的真正区别在于 通过对统计数据的研究和精心设置的网络营销所产生的大量数据，”网络营销 “这一概念逐渐成形。因此，本章中这句话的含义也就显而易见了： “必须通过数字来验证实际结果。这样才能对任何道路进行测试、实验和客观评价”。. 以及通往 经认证的积极结果在进一步核实之前，将是可以旅行的……！
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