罗伦佐-泽西 Isola di Comunicazione的洛伦佐-泽西（Lorenzo Zesi）于2018年7月接受了伦巴第广播电台的采访，谈到了网络营销以及新旧媒体之间的比较。以下是简短的见解和采访视频。
网络营销和新媒体
新旧媒体有哪些？
按照出生顺序，主要有七个：
- 打印
- 电报
- 电话
- 电影
- 无线电
- 电视
- 互联网
但如今，网络的发展和前景令人惊讶。这就是他在接受伦巴第广播电台视频采访时谈到的内容：
互联网广告的迅猛发展
数字媒体扩展了旧媒体的特性，汇集了旧媒体的所有优点。它也是允许创作者和观众直接互动的主要多媒体媒介。
无论是个人还是公司，网络用户现在上网的原因不一而足：从娱乐到信息。
因此，传播方式也发生了变化，广告投资也是如此，越来越注重数字及其新领域。据估计，在 2017 年意大利超过 80 亿欧元的广告总支出中，网络活动 已占到 30%以上。
印刷和电视的衰落
数字广告的强劲增长主要是以其他媒体（如电视 和印刷媒体）投资的下降为代价的。
从下图中的数据也可以看出这一点：
与 2016 年相比，电视媒体的投资缩减了 2%，而平面媒体则缩减了 7%之多。
抗无线电干扰
另一方面， 广播的地位并没有下降。尽管广播是历史最悠久的媒体之一，但它仍然能够确保自己的那部分听众，以及广泛的覆盖目标、地区和主题。
这要归功于它的固有特点，尤其是在这样一个忙碌的世界里，人们可以在处理其他事情的同时关注它。
锁定目标的新形式
媒体在变，广告也在变。
但如今，了解和选择广告受众变得更加容易。在数字通信领域，定位 非常重要。
它们是如何做到这一点的？平台研究用户数据，为广告商提供数据，以便更有效地与受众沟通。内容更贴近受众的需求、品味和习惯 。
因此，对网络数据的分析至关重要。它们能够带来更精细、更广泛的传播形式，即更有针对性、成本更低的网络营销战略。也就是说，一种针对性更强、成本更低的网络营销策略。
与印刷或电视广告相比，网络提供的数据要精确得多。
这要归功于对用户上网路径和数据的分析，这是数字通信有的放矢的一项基本活动。也就是说，它能以正确的方式顺利到达正确的人群。
我们可以跟踪几个因素，并通过这些因素来处理网络中的信息：
- 年龄组
- 男性或女性
- 地理位置
- 兴趣、需求和品味
GDPR 和消费者保护
随着生活各个领域的日益发展，网络的目标是让每个人都能理解和使用。尽管这些新 技术 的复杂性和传播仍然是一个非常敏感的问题。
网络在人们生活中的强大影响力，以及与之相关的敏感数据收集，给数字潜能蒙上了一层阴影。
尽管在虚拟世界和现实世界中，隐私都受到具体法律的规范和约束 ，但这一主题仍在不断界定之中。
而关于 2018 年 5 月生效的《通用数据保护条例》（DGPR）的激烈辩论也仍未结束。
从业人员需要不断更新，原因有二：
- 为赞助公司提供全面、优质和最新的服务
- 保护公民，根据该领域最新的敏感性，公民有权得到尊重
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