Il motore di ricerca russo Yandex è in assoluto la piattaforma più conosciuta e utilizzata in Russia.
Per quanto riguarda i servizi online, tutti i cittadini russi lasciano da parte i brand internazionali e prediligono il motore di ricerca Made in Russia. Infatti raggiunge un pubblico molto vasto, pari a oltre il 64% della popolazione.
Storicamente è stata fondata prima di Google e offre una serie di features simili a quest’ultimo, ma si differenzia per svariati servizi aggiuntivi di cui Google non è dotato.
Yandex vs Google
Quando nel 1997 nasce Google, Yandex Browser era già presente nel mercato russo. Attualmente, nonostante la concorrenza Google cerchi di migliorare la sua presenza nel mercato, la compagnia russa continua a primeggiare nel settore.
L’home page di Yandex è la più visitata in Russia perché attraverso di essa è possibile accedere direttamente a numerosi servizi esclusivi fra quali:
- IMMAGINI – YANDEX IMAGES: per la ricerca di immagini presenti nel web
- VIDEO – YANDEX VIDEO: per la ricerca di video
- eMAIL – YANDEX MAIL: rappresenta un server email
- NEWS – YANDEX NEWS: per la consultazione di notizie aggiornate in ogni momento
- MAPPE – YANDEX MAPS: per accedere alle mappe online di Russia, Ucraina, Bielorussia, Kazakistan e Turchia
- INFORMAZIONI ENCICLOPEDICHE – YANDEX SLOVARI: servizio di ricerca di informazioni enciclopediche
- CLOUD – YANDEX DISK: ovvero un cloud storage
- MUSICA – YANDEX MUSIC: per ricercare musica e ascoltare musica nel web
- COMPARATORE DI PREZZI – YANDEX MARKET: per ricercare e comparare prezzi, leggere recensioni e specifiche tecniche dei prodotti
- SERVIZIO TAXI – YANDEX TAXI: per ricercare taxi nelle varie città russe
- TRADUTTORE – YANDEX TRANSLATE: servizio di traduttore online
non ultimi fra questi i tool più interessanti inerenti al mondo del web marketing:
- ANALISI SITI – YANDEX METRICA: strumento di analisi siti web simile a Google Analytics
- PUBBLICITA’ – YANDEX DIRECT: sistema per la creazione di annunci pubblicitari a pagamento simile a Google Ads
- ANALISI WEB – YANDEX WEBMASTER: strumento di analisi dei siti web in ottica SEO simile a Google Search Console
La versione russa di questi servizi offerti è pensata appositamente per gli utenti locali che relizzano ricerche in lingua russa. Per questo motivo è a volte addirittura migliore degli altri competitor.
Dove lavora Yandex
Dunque possiamo affermare che l’utilizzo di Yandex è imprescindibile per raggiungere i tuoi potenziali clienti in un mercato molto appetibile quale è quello russo. Questo perchè è pensato appositamente per la lingua e cultura russa. Di conseguenza se stai cercando di pubblicizzare il tuo business o i tuoi prodotti in questo paese è d’obbligo adeguare tutte le attività di marketing alle sue logiche di posizionamento:
- apprendere le strategie di SEO (differenti da quelle di Google) così da guadagnare posizione nella serp con il tuo sito su Yandex.ru (che funziona in modo diverso da Google.ru) utilizzando anche Yandex Webmaster
- realizzare pubblicità con gli strumenti della piattaforma Yandex che sostituiscono Google Ads e Google Analytics: Yandex Direct e Yandex Metrica.
Yandex per la Russia, ma non solo
Parliamo di Yandex per la Russia, ma non solo. Più in generale Yandex rimane il portale utilizzato dalla comunità russa presente in Italia, che si sposta nel nostro paese, ma anche che viaggia per turismo o lavoro in tutto il mondo.
Inoltre la piattaforma gode di una forte presenza anche nei seguenti paesi:
- Ucraina
- Bielorussia
- Kazakistan
- Uzbekistan
- Turchia
Un importante traguardo per la nostra agenzia è stato raggiunto. Abbiamo acquisito la certificazione Yandex per la consulenza di studio, analisi, setup, configurazione, la formazione per il tuo web marketing in Russia.
Siamo ora pronti a nuove sfide e a discutere assieme dei tuoi obiettivi di crescita: anche in Russia.
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