要想借助网络实现商业目标 ，人们在谷歌上的搜索意图也许是最重要的考虑因素 。事实上，这为我们提供了一系列信息，使我们能够了解在文本中应包含哪些主题、选择哪些类型的内容以及在网络广告中使用哪些关键词。
但什么是搜索意图？在搜索引擎优化和搜索引擎营销中有哪些实际应用？ 的专家在 Isola di Comunicazione在文章中帮助您回答这些问题！
让我们从定义开始：查询、搜索词、关键词和搜索意图
在我们深入探讨搜索意图的复杂性以及它如何帮助你更好地进行搜索引擎优化和 SEM之前，最好先澄清一下我们将在文章中使用的几个术语。具体来说，我们指的是以下四个基本定义内容营销:
- 查询– 这个英语单词有问题或请求的意思。因此，在我们的语境中，它指的是用户查询搜索引擎以试图发现某些东西的行为。
- 搜索词– 该标题表示用户在搜索栏中实际输入的词语。
- 关键词–也称关键字，是那些必须为网络创建内容的人眼中的搜索词。事实上，这些词是我们优化文本或在谷歌广告上制作付费广告时试图拦截用户搜索的依据。
- 搜索意图 – 最后，搜索意图是用户在谷歌上输入内容的原因，也是他们期望在答案中找到的内容。
总而言之：一个人在谷歌上搜索某样东西时，会根据特定的搜索意图使用搜索关键词进行查询 。另一方面，我们使用关键词来创建内容或广告，并试图将其放在SERP（搜索引擎返回的结果页面）上。
四种不同类型的搜索意图
正如我们所看到的，搜索 意图是指一个人接近搜索引擎的意图。更具体地说，它告诉我们他们在寻找什么，以及他们处于 买家旅程的哪个阶段。因此，很明显，了解了这一点就能帮我们大忙，因为它能告诉我们需要在内容中包含哪些信息，从而使其有用且有价值。
不过，在了解其在搜索引擎优化和SEM 领域的实际应用之前，最好先进一步区分并了解搜索意图的 4 种主要类型：
- 导航
- 信息
- 商业
- 事务性
1.导航搜索意图
当用户想访问一个他已经知道的特定网站，也许是他感兴趣的品牌网站时，就会产生导航搜索意图。因此，他使用的搜索词是“阿迪达斯网站”、”亚马逊 “或“罗马万豪酒店 “等短语。
2.信息搜索意图
如果查询是通用的，同时又能 很好地聚焦于某个主题，那么其背后的搜索意图就是信息。换句话说，用户只是想了解自己关心或特别感兴趣的信息。举个实际的例子， “美国大选 “这样的搜索词就属于这一类。
3.商业搜索意图
第三类搜索意图是商业性的，与类似比较调查的搜索相对应。也就是说，用户通过对几家公司的调查来了解某项 服务或产品的成本或特性。在这种情况下，可能的搜索词类似于“米兰通讯社 “或“圣地亚哥卡米诺的最佳鞋子”。
4.交易搜索意图
最后，交易型搜索意向揭示了一个人是否愿意购买、联系一家公司，甚至在一家餐厅预订一张桌子。从提高营业额的角度来看，您会明白这些查询对企业非常重要。能够拦截这些查询，就意味着确保（或几乎确保）了转化，增加了销售的机会。
为什么搜索意图对搜索引擎优化很重要
了解如何识别特定关键字搜索背后的搜索意图可以极大地促进 搜索引擎优化活动。事实上，谷歌在决定显示哪些内容时，会对这方面进行大量评估。谷歌的目标是让人们找到他们想要的东西，并说服他们再次使用谷歌的服务。由此产生的流量使越来越多的广告商相信使用谷歌广告进行在线推广，搜索引擎的营业额也随之飙升。
但这与那些需要创作内容的人的活动有什么关系呢？其实，关系很大。
对于我们这些将谷歌作为工具来接触用户的人来说，搜索意图告诉我们在文本中应该包含哪些信息，才能让搜索引擎将我们排在 SERP 的前列。回到上面几行所举的例子，如果我们的目标关键词是 “前往圣地亚哥朝圣之路的最佳鞋子”。我们就必须在文章中包含
- 沿线有哪些土地
- 鞋子必须具备的特征
- 型号和价格比较
- 最后，提及我们在电子商务上出售的文章
通过这种方式，我们可以为读者提供做出选择所需的一切信息，展示我们的能力，表明我们值得信赖，并最终引导读者了解我们的商业报价。这样，成交的机会就会大大增加。
然而，搜索意图不仅有助于我们确定网页内容要涵盖的主题。它还能告诉我们应该创建什么类型的网页内容。例如，具有信息或商业搜索意图的关键词适合用于创建博客文章。但如果搜索意图是交易，则最好侧重于不同的媒体，如登陆页面。
搜索意图使您的 SEM 活动更有效率
当活动不是像搜索引擎优化那样的有机活动，而是像 SEM 那样的付费活动时，搜索意图 也非常有用。 SEM.事实上，识别我们要使用的 关键词的搜索意图可以让我们：
- 了解应制作哪种类型的广告
- 针对漏斗中我们感兴趣的受众投放广告
- 获得更多有用的点击，因为广告和相关登陆页面与用户相关
- 消除因出现在对我们的提议不感兴趣的人面前而造成的经济资源损失相反，忽视这一点会导致经济投资回报率（ROI）的崩溃
在创建在线广告活动时，我们可以说点击付费 （PPC）活动的成功 与否取决于广告内容和搜索意图（即用户实际寻找的内容）的匹配程度。通过 Google 广告，每次有人点击我们的广告，我们都要付费。能够拦截对我们提供的产品感兴趣的人，就能提高转化率，从而为我们投入的时间和金钱带来回报。
此外，搜索意图还能揭示一个人在通往购买的道路上所处的确切位置。这对于谷歌广告的文案和登陆页面的信息都非常重要。这两种工具必须保持高度一致并相互补充。最重要的是，它们必须适合目标受众以及他们在客户旅程中所处的阶段。
有些人上网只是为了了解信息，有些人是出于好奇，有些人则是为了购买产品。谷歌广告非常昂贵，尤其是在搜索网络中，如果搜索意图不对，就有可能浪费大量资金。例如，害虫防治或专家等词的谷歌广告 每次点击费用高达10 欧元；紧急锁匠则高达30 欧元。
因此，选择正确关键词的重要性不言而喻。使用具有交易 意图的关键字来指向信息内容而非销售内容（反之亦然）是完全错误的，因为我们将为对营销活动目标无用的点击付费。
然而，要将谷歌广告的主题缩减为这短短几行字是不可能的。以下是由我们的专家撰写的一些指南，供您参考：
- Google 广告如何运作：目标和关键字
- 谷歌广告（AdWords）的成本是多少？
- 什么是搜索网络广告？
- 说服您使用 Google 广告的优势
- 再营销广告或重新定位：它是什么，有什么优势？
- Google 广告中的定位方法：如何接触受众
让Isola 为您的企业选择具有正确搜索意图的关键字
了解搜索词的搜索意图并非易事。鉴于关键字识别在决定您的在线业务成败方面的重要作用，因此不能听之任之。相反，这需要在数字世界中积累大量的经验和特定的专业知识，而这些只有通过多年的学习和洞察力才能获得。
的专家网络公司 Isola di Comunicazione可以利用他们的专业知识和专业精神为您服务，为您量身定制内容营销战略 。 不仅如此，还要感谢 文案, 搜索引擎优化专家e 网页设计师我们能够 创建登陆页面一致且高性能的登陆页面，与谷歌广告专家创建的广告进行有效对话。 谷歌广告专家.
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